对壶关旅游市场的思考

壶关县，隶属于山西省长治市，位于山西东南部，东与河南省林、辉二市相连，西与长治市为邻，北与平顺县隔界，南与陵川县壤，总面积1008平方千米。故西铁路、荫林公路横贯壶关县境，是国家中部地区经济开发的重化工基地。境内旅游景点众多，太行山大峡谷是山西省重点建设的十大景区之一，先后获“国家森林公园”、“国家地质公园”、“中国十大最美峡谷”、“中国县域旅游品牌景区200强”和“国家AAAA级景区”。

县内旅游资源

一、太行山大峡谷。太行山大峡谷自然风光旅游区地处晋豫两省交界，位于山西省长治市壶关县东南部,占地总面积约225平方公里。先后荣获“国家森林公园、国家地质公园、中国最美十大峡谷、国家AAAA级景区、中国攀岩基地、 山西省风景名胜区”等荣誉称号。大峡谷中著名景点有红豆峡、八泉峡、黑龙潭等。其中八泉峡尤甚。

二、太行欢乐谷。欢乐谷是山西省首个特大创新型综合旅游项目，该项目总投资25亿元，占地66万平方米，由长治市假日欢乐大世界旅游开发有限公司建设。项目位于全国文明县城、国家园林县城、国家卫生县城和中国优秀生态旅游县——壶关县城北，紧邻长治市区，区委独特，交通便利，紧邻中南铁路、长安高速、长治环城高速和正在建设的207国道改线公路，可辐射邯郸、安阳、晋城、焦作等城市。项目全面建成后最大日接待量约5万人次。

太行欢乐谷主要由欢乐冒险广场、欢乐水城、欢乐丛林、特色商业街“四大核心板块”构成，以各种游乐设备为主，摩天轮、激流勇进、卡丁车、过山车等30余项设备。

三、常平温泉小镇。“常平温泉小镇”是一个“生态、生产、生活”三生融合”的乡村文化旅游田园综合体项目。项目整体开发规模1500亩，预计总投资达10亿元人民币，分三期开发，以美丽乡村为载体，融入上党民俗、文化创意、特色餐饮、主题客栈、休闲娱乐、会展会议、乡村双创及温泉养生等多个综合业态，是集文旅发展基础阶段的“吃、住、游、购、娱”五大要素及升级阶段的“商、养、学、闲、情、奇”六大要素为于一体的乡村体闲度假目的地。

常平温泉小镇·冰雪大世界占地面积约3万平方米，雪场大厅面积约1200平方米，拥有进口的压雪车、多台进口造雪机、进口大头板700副、进口单板100副等。设初级滑雪道两条，每条初級道有60米坡度长200米；一条中级滑雪道宽50米坡度长300米。配备了50多名亚布力高级教练，既有专业性，又有趣味性，能够满足不同游客的需求，是冬季休闲出行的理想选择。

四、风情小景。1、十里岭位于壶关县石坡乡，座落在太行奇迹的山脚下，山上有被2001年上海大世界吉尼斯纪录评选的最长防火墙，是通往太行山大峡谷旅游的必经之路，是全国造林绿化的重要参观点，那里风景如画，气候宜人。　2、三嵕庙位于壶关县黄山乡南阳护村北，四周桑槐环绕，景色宜人。2001年6月25日，三嵕庙被列为第五批全国重点文物保护单位。该庙创建于金大定十五年，嘉靖三年重修。该庙布局合理，结构严谨，原为二进院落，现存一院，占地1140平方米。在国内宋辽金木结构建筑中占有举足轻重的地位，是壶关县有木结构建筑中时代最早、艺术与文物价值最高的一处古建筑。3、常行窑洞保卫战遗址为省级文物保护单位，是县级爱国主义教育基地。4、凤凰山庄座落在山西省长治市壶关县集店乡岭东村，因居此处的凤凰山上而得名凤凰山庄。该处山地面积较广，植被茂密，景色怡人，空气清新。北距平顺县城东禅村仅4公里，西南距县城13公里，西距长治市19公里。而且紧邻长治东环高速口。5、南平头坞位于壶关县石坡乡，太行山大峡谷入口处，村人生性洁净，喜七色涂妆屋宇围墙，故有“七彩山庄”之誉。村中旅游资源丰富，明代古槐、古庙、古阁及秦汉时期吞并在遗址均保存完好。石寨雄伟壮观，居高临下，易守难攻。山巅上还盖有“状元阁”以兴文运。村西龙头山上原有庙宇，后毁于兵乱。惟有一株盘根虬枝的迎客松迎风傲立，四季常青。村里还开设有“潞绣”“黄花茶”等传承手工艺制作和生产项目。 

五、壶关县城。近几年来，在壶关县委、政府的共同努力下，壶关县容得到很大改观，县城以仿古风格为总，各项现代化建筑遍地林立，生活配套设施基本能满足游客的生活需求。县城由东山万寿塔、西山高望阁组成了旅游“风水”，东北方向的水上公园也正在改造，零消费旅游基本形成。

现有旅游资源分析

壶关县自然景观、人文景观、现代游乐场均有所体现，近几年较为火爆的旅游市场为太行欢乐谷和太行山大峡谷，其余景点市场反应较弱，相比较来说带来的消费能力也较弱。就拿新开业的常平温泉小镇来说，游客去温泉小镇游玩，夏天的时候就是“半天游”，上午8点去了，可能中午饭都不在小镇吃就游览完毕，规模小，吸引游客“驻”下来的条件没有，冬天去的话，原有夏天的优势又几乎消失，剩下的只有滑雪，项目单一。其他景点，包括太行欢乐谷和太行山大峡谷或多或少都存在这个缺点：项目单一、留客继续消费能力弱，那么，怎样破解这个难点应当是我们当前需要迫切考虑的问题。

现有问题的思考及对策

壶关县境内旅游资源并不缺乏，但相对个体较小，链接不畅，顾客多景点游玩门票花费多，游行线路不熟，现有建议如下：

一、整合全县旅游资源，推出精品两日游和壶关畅爽游两种旅游模式。整合全县所有旅游资源，形成壶关旅游一票制，即一张门票游遍壶关所有景点，形成进来壶关县，就是进了旅游区的概念。精品两次游目标为短途旅游和星期天旅游，将壶关的精品项目整合进去，比如一天欢乐谷，一天大峡谷，要让顾客周六上午到，周日晚上回，又如上午十里岭领略魏巍太行、下午欢乐谷畅游水世界、晚上凤凰山庄体验篝火晚会、第二天常平小镇体验民俗，将各个景区资源整合起来，重要时间安排要紧迫，让旅客在有限的时间内体验无限。壶关畅爽游目标为小长假和平常空余时间较多的散客，将各种旅游资源分散开来，民俗和风景交叉开来、山水和人文交替进去，组合成一组既休闲有多趣的一档旅游产品。；

二、整合旅游附加产品，增加旅客消费度。去云南旅游旅客会买玉石、去海南旅游买水果、去东北旅游买人参，那么在壶关旅游买些什么回去送亲朋好友？其实壶关并不缺少礼品，比如郭氏羊汤、辛寨陈醋、石坡黄花茶、党参等等，但和上面几种相比，很明显缺失了地理标志，也没有上面产品的“名头”响亮，那么我们应该做的一是联合旅游产品，将所有的旅游产品联合起来，组成壶关特色，每个景区都投放进去，在壶关走到哪都能看到壶关特产；二是打造一款经典产品，这种产品只有壶关有，能体现壶关的地理标志，既要有特色，又要经济实惠，还要可持续（不能是太行崖柏这种的不可再生资源）。

三、增加旅游软实力、提升旅游品质。软实力的提升相比硬实力来说更加困难，不只是花钱盖个房子修条路那么简单，需要的是壶关全体人民的共同维护。全县人民需要共同努力起来维护壶关来之不易的旅游市场，维护生财之道，不能黑导游、黑商家的出现，相关部门也要积极作为，严厉打击有碍于壶关旅游市场发展的行为。同时，政府部门也需在旅游舒适度上下功夫，小到厕所、大到安全，必须全盘考虑进去，使旅客来壶关旅游有舒适感、满意感。